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实名举报奥克斯:格力慌了?
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只看该作者 |倒序浏览 |发表于: 2019-06-12 15:03 楼主

文章来自:谈话金先生

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董明珠前段时间和雷军的十亿赌约还没等出个结果,格力就又有了新的话题。

01对决

6月10日,格力电器在官方微博上发布了一则《关于奥克斯空调股份有限公司生产销售不合格空调产品的举报信》。

信中称奥克斯生产的部分型号空调产品与其宣传、标称的能效值差距较大。

其中有段原话如下:

奥克斯空调股份有限公司生产销售不合格空调产品的行为,严重违反了国家《房间空气调节器能效限定值及能效等级》(GB12021.3—2010)的强制性标准。

违反了《产品质量法》第二十六条第二款第(三)项、第三十二条的规定,违反了《标准化法》第二十五条的规定。

涉嫌构成生产销售不合格产品销售金额巨大。

目前,上述产品仍通过主流电商平台及实体卖场销售。

据奥维云网公布的中国空调电商市场零售额TOP20机型排行榜数据统计,仅KFR-25GW/NEW+3、KFR-35GW/NEW+3两款机型产品2018年线上零售额就高达16.71亿元,销售量近百万台套。

虽然格力这次做的事虽然有点‘刻意打压对手’的嫌疑。

但对于举报信中的内容,却没几个人反对,毕竟格力既然出手了,总不能是无中生有吧。

对于格力的‘打压’,奥克斯也表现的很强硬。格力发布举报信后不久,奥克斯就发布声明称格力举报不实,并且他们已向公安机关报案。

从双方的态度来看,这两家之间的较量似乎已经蓄势待发。

02竞争

与巨头格力相比,奥克斯的产品更注重“性价比”。在过去的几年中,奥克斯的销售成绩也十分亮眼。

据格力电器举报内容显示:奥克斯空调8个型号的产品2018年线上销售额已经达到了16.71亿元,销售量近百万台。

在竞争激烈的家用空调领域,奥克斯无疑是一匹异军突起的黑马。

在奥斯特全面成长起来之前,国内的空调市场基本上是形成格力、美的双寡头的局面。

美的一直维持着20~25%的市场份额,而格力则在30%~35%之间。

但据光大数据研究数据显示,今年1到4月的主要空调销售份额中,奥克斯的销量份额增长明显,甚至超过了作为扛把子的格力。

同时,奥克斯空调在最近的“京东618全球年中购物节”也战绩显著。

来源:网络

2018年,奥克斯便在京东实现了电商销额第一、销量第一、量额增长率等多项第一,全网每卖4台空调,其中就有一台是奥克斯。

在去年的618中,奥克斯的销售总额已破40亿,今年这个数据已经有还有更新之势。

虽然奥克斯空调目前在空调行业的地位只能算是‘二三线’。

但近两年以来,空调市场开始缩水,一方面是因为市场饱和,另一方面更加智能环保的产品也正在诞生。

对于格力而言,每一个对手的的威胁都远超格力发家以来的任何时期,更何况奥斯特这两年的战绩十分辉煌。

所以有人说格力这次的实名举报是刻意打压,其实应该并不完全算是猜测。

03争夺

都说同行是冤家,格力女总裁董明珠曾不止一次的同行发起挑战。

据新京报记者不完全统计,董明珠至少在2016年、2017年和2019年多个公开场合炮轰了美的的广告。

2016年1月,格力研究人员陈进在微博上举报美的获得2014年国家科技进步奖的空调项目涉嫌造假。

格力还以公司的名义,向国家奖励办进行了投诉。

陈进微博举报两天后,美的一位名为李猛的空调工程师,举报格力2011年的获奖项目造假。

随后,格力和美的分别宣布对举报者提起诉讼。当年3月8日,格力电器公开指控美的虚假宣传、侵权、窃取商业机密。

而美的集团董事长则在次日的上海经销商大会上公开称格力是“无数次的‘碰瓷’”。

他表示:“我们无奈被迫也举报格力、反击,我们也发了声明。不到迫不得已我们不会发声。”

整个空调行业的现状,只有一个乱字可以形容。

而在这一次举报奥克斯之前,董明珠还曾公开表示奥克斯在格力内部挖人偷技术。还把格力为了保密没有申请专利,但是已经销售几年的产品拿去申请专利,再反过来告格力侵权,最后败诉。

再看奥克斯,自1994年成立以来,历经20年专业制冷历程,现已成长中国企业500强。

并号称拥有奥克斯姜山国际产业园、奥克斯南昌工业园、天津武清工业园三大产业基地,空调年产突破1000万套,销售额超100亿。

奥克斯对外的企业优势也主要以“高性价比”、“高效节能”为主。

对于格力的投诉行为,奥克斯将他们比作一次因业绩输阵而发起的挑战。

格力很明显的感受到了奥克斯的野心,如果双方能够静下心来革新技术公平竞争,格力也不见得会容不下它。

但如果奥克斯当真是靠一些不正当的手段来实现成长的话,那就另当别论。

整个空调市场资源稀薄的情况下,各家都使出了浑身解数。

格力有强硬的技术和董明珠这个商界巨星充当形象大使,地位一时间应该难以撼动。

但他们也并非一家独大,国另一空调巨头“美的”也在时刻威胁格力的领导地位。

美的虽然没有一个自带的光环的领导人吸引眼球,他们那句,“一晚只用一度电”的广告词却也深如人心。

近两年以来,空调市场开始缩水,一方面是因为市场饱和,另一方面更加智能环保的产品也正在诞生。

公开数据显示,2018年第三季度空调市场的零售量和零售额规模同比下滑20.1%和18.9%。

中怡康甚至悲观预期:2019年空调零售市场总量同比下降10%。

空调行业整体销量下滑,是造成几家大型企业之间矛盾不断的直接原因。

至于奥克斯究竟有没有违背商业道德,可能只有他们自己知道了。

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